Paul Rand var selvstændigt ansvarlig for at bringe klasse, elegance og panache ind i firmalogoer. En af de største grafiske designere nogensinde er født, han ændrede branchen fuldstændigt med sin forenklede, men alligevel innovative design og modernisme. Interessant nok ændrede han ikke kun designforløbet, men gjorde erhvervet, som indtil da ikke havde meget betydning, et hæderligt. Desuden renoverede han omdømmet til andre designere fra at være kommercielle kunstnere til grafiske designere. Et træk, der lignede Rand og hans arbejde, var den vægt, han lagde på enkelhed og minimalisme. Derudover havde han evnen til at omdanne verdslige fotografier til dynamiske kompositioner. I hele sit liv designede han mange plakater og virksomhedsidentiteter, herunder logoerne til IBM, UPS og ABC, hvoraf de fleste stadig bruges i dag. Det var for hans bidrag som grafisk designer, at han blev indført i New York Art Director Club Hall of Fame i 1972.
Barndom og tidligt liv
Paul Rand blev født som Peretz Rosenbaum i Brooklyn, New York.
Et vidunderligt barn tog han med til maleri og andre former for kunst lige fra en ung alder. I de første år forkælet han sig med at male tegn til sin fars købmand samt til skolearrangementer.
Det var naturligt for hans far at ikke tænke på kunst som den eneste leverandør af brød og smør. Som sådan insisterede han unge Rosenbaum på at gå til Manshans Harren High School.
Da han ikke opgav sin lidenskab for kunst, tog han nattekurser for kunst på Pratt Institute og forskellige andre institutter, herunder Parsons School of Design og Art Students League.
På trods af at han tog undervisning i kunst, var hans forståelse og udførelse af kunsten for det meste selvlært. Meget af det, han lærte, var inspireret af værkerne fra Cassandre og Moholy-Nagy.
Karriere
Hans første professionelle skridt ind i kunstverdenen var som deltidsansat i et syndikat, der leverede grafik til forskellige magasiner og aviser. Hans profil inkluderede oprettelse af stockbilleder.
Mens han jonglerede med sit arbejde og klasseopgaver, formåede han at samle en stor portefølje, påvirket af tysk reklamestil og værker af Gustav Jensen.
Han ville fjerne sin fremtrædende jødiske identitet og for det samme ændrede han navn og efternavn. Mens Peretz blev Paul, blev Rosenbaum ændret til Rand. Det nye navn lød mere amerikansk, hvilket hjalp ham i processen.
Det nye navn og den nye identitet gjorde vidundere for ham, da han fik en masse berømmelse og opmærksomhed. Da han var i begyndelsen af tyverne, havde han fået international anerkendelse og blev en af de efterspurgte kunstdirektører for sit erhverv.
Interessant nok skabte hans design på forsiden af magasinet Direction bølger, da han ikke betalte noget gebyr for det samme til gengæld for fuld kunstnerisk frihed. Designerne blev meget værdsat for deres nye mønster og indviklede detaljer. De lagde også grundlaget for 'Paul Rand look'.
I 1936 blev han tilbudt at arbejde på sidelayoutet til et jubilæumsudgave af Apparel Arts-magasinet. I løbet af sin tid lærte han vigtigheden af europæisk kunst og design. Han lærte endda at linjer, figurer og farver omdannede til at blive budskabsformidlende tegn og symboler i visuel kommunikation.
På grund af sin evne til at omdanne almindelige billeder til dynamiske kompositioner, tjente han et heltidsjob som en kunstdirektør for Esquire-Coronet-magasinerne. Selvom han nægtede tilbuddet oprindeligt, idet han troede, at han ikke var berettiget til jobbet, accepterede han et år senere forslaget. Som sådan håndterede han i udbudsalderen 23 ansvaret for Esquires modesider.
I 1941 begyndte han at arbejde som kunstdirektør for reklamebureauet William H. Weintraub, hvor han samarbejdede med tekstforfatter Bill Bernbach. Han arbejdede der indtil 1954.
Hans teknik omfattede dybest set kombination af tekst og billeder og ord og billeder for at danne en effektiv og engagerende besked. Mens de fleste af hans reklamedesign var innovative, var der en særlig omtale af Orbachs stormagasin. I det samme benyttede han sig af en ny tilgang til reklamekopi og design.
Det, der gjorde hans arbejde markant fra resten, var introduktionen af temaer, der normalt findes i kunst med høj kunst i hans grafiske kunst. Dette hjalp ham med at bro mellem kløften mellem erhvervet med grafiske kunstnere og Europas modernistiske mestre.
I 1947 kom han ud med en plakat for New York Subways Advertising Company, hvor han arrangerede prikker og koncentriske cirkler i livlige farver. Plakaten fungerede ikke kun som et illustrativt billede, men syntes for seerne en dynamisk komposition.
I hans lange karriere var hans mest betydningsfulde output, da han designede logoer og virksomhedsidentiteter for nogle multinationale virksomheder, herunder IBM, ABC, Cummins Engine, UPS og Enron. Interessant nok er nogle af dem stadig i brug i den nuværende tid.
I 1956 definerede han virksomhedsidentiteten af IBM ved at designe dets logo, som han modificerede fire år senere i 1960. I 1972 oprettede han det stribede logo, hvor den ene havde otte strimler, og den anden havde tretten striber. Han designede endda emballage, markedsføring og assorteret kommunikation til IBM.
I 1956 tiltrådte han fakultetet ved Yale University, og hans ideer påvirkede bredt flere generationer af amerikanske designere. Han skrev udførligt om grafisk design, hvoraf nogle inkluderer 'Tanker om design', 'En designer kunst', 'Design', 'Form', 'Chaos' og 'Fra Lascaux til Brooklyn'
I 1960 skabte han Westinghouse-varemærket, som omdefinerede vigtigheden af enkelhed for at få et punkt på tværs. Det minimalistiske design understregede i høj grad det punkt, som virksomheden ønskede at komme på tværs.
Hans mest bemærkelsesværdige senere arbejde var for Steve Jobs for NeXt Computer-virksomhedsidentitet. For at blande sig med det typiske 'Paul Rand look' var designet simpelt opdeling af firmanavnet i to linjer, der producerede en visuel harmoni.
Præmier og præstationer
I 1972 blev han indført i New York Art Director Club Hall of Fame.
Personligt liv og arv
Han åndede sin sidste i 1996 af kræft i Norwalk, Connecticut. Han var 82 år på sin død. Han lægger sig på Beth El Cemetery.
Trivia
Han var en af de første amerikanske kommercielle kunstnere til at omfavne og praktisere den schweiziske stil med grafisk design. Han designede logoerne for virksomhedsgiganter IBM, ABC og UPS, hvoraf de fleste stadig er i brug i dag
Hurtige fakta
Fødselsdag 15. august 1914
Nationalitet Amerikansk
Berømt: KunstnereAmerikanske mænd
Død i en alder: 82
Sol skilt: Leo
Også kendt som: Peretz Rosenbaum
Født i: Brooklyn, New York, USA
Berømt som Grafisk Designer & Art Director
